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內容簡介: 博客來網路書局本書分兩部分：上篇是橫向說，以26個小標題，各成篇章，分別說明選取書名的多種角度，和書名藝術的真正內涵，包括書名所具有的表現力、書名的形式和它所給予讀者的信息作用等重要因素。一個個書名如同一座座航標，引你駛向知識的海洋。書名猶商標，確有廣告效應，但不顧及內容實質，在書名上搞花樣，單純追求「廣告效應」，以致墜人於霧的東西，無異於以名牌騙人的偽劣商品，實不可取。而名人名作，都是經過歲月淘洗、時間考驗，具有歷久常新，魅力永存的不朽之作，遨游其中，猶與古今中外先哲前賢神交，感受其活躍著的火熱靈魂，及流溢出來的睿智洞識和妙言宏論。所題幾個字的書名，既是書籍內容的高度概括，又是作品思想的提煉和升華。內秀與外秀渾然一體，滲透著作者、編者的政治態度和感情色彩，體現著他們的美學素養。它像一壇老酒，愈陳年愈醇厚，一旦找開，濃香撲鼻，回味悠長。這種書名，自然成為人們覓求知識的向導，是引導讀者遨游知識海洋的航標。

當然，凡是在實踐中被人們采用並獲得重大成功的取名，從本質上說都是過時的取名，都不可以重復使用。因此，我們研究已有的成功案例，既是學習的過程，也是批判的過程。在處理國與國乃至人與人之間的關系上，要強調「求同存異」。不過，在文藝創作上，倒要反過來，提倡「存同求異」。「異」於前人，「異」於他人博客來書店；無「異」則只博客來網路書店是雷同、重復，就說不上什麽價值。

下篇是縱向說，從文化史的角度考察書名。我國有據可查的書籍有上百萬種，至於散落的、遺失的、民間流傳的和目錄學上沒有記載的書籍，還有一大批。作為書籍標志的書名，它是隨著書籍門類的增多而增多，隨著學科種類的發展而發展。因此，我國書名的發展史，就是我國文化科學技術發展史的一個縮影。從中可見歷史的折射、社會的投影、文化的積淀、民風的蘊蓄。書名感應著由時代變遷而生發的對國家命運、個人命運以及廣大人民大眾的命運三者關系的思考，帶給我們是一個色彩斑斕的世界，留給我們的是時代的見證，鼓舞我們繼往開來，為兩個文明建設多作貢獻。

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